Coraz mniej aktywności w mediach społecznościowych
Nowe badanie ujawniło, że brytyjscy użytkownicy mediów społecznościowych stają się coraz mniej aktywni — a główną przyczyną jest dominacja krótkich filmów na najpopularniejszych platformach. Trend ten prawdopodobnie odzwierciedla sytuację w całym zachodnim świecie.
Co pokazują dane z badania Ofcom?
Brytyjski regulator mediów Ofcom opublikował raport analizujący zwyczaje dorosłych użytkowników mediów społecznościowych oraz ich zachowania online w ciągu ostatniego roku. Badanie przeprowadzono między 29 września a 28 listopada i objęło 7 533 dorosłych Brytyjczyków w wieku 16 lat i więcej. Pytano ich między innymi o sposób korzystania z mediów społecznościowych, dostęp do informacji oraz podejście do prywatności cyfrowej.
Wyniki wskazują na wyraźny spadek aktywnego uczestnictwa. Zaledwie niespełna połowa dorosłych użytkowników (49%) przyznaje, że publikuje posty, udostępnia treści lub komentuje na platformach takich jak Instagram, Facebook czy X — podczas gdy rok wcześniej odsetek ten wynosił 61%. Równocześnie zmniejszył się udział osób odkrywających nowe strony internetowe: z 70% do 56%.
Krótkie filmy zmieniają sposób korzystania z internetu
Według Ofcom spadek aktywności wydaje się być bezpośrednio powiązany z rosnącą rolą funkcji i platform skupionych na wideo. Dodatkowym czynnikiem są obawy użytkowników dotyczące długofalowych konsekwencji publikowanych treści.
Joseph Oxlade, starszy menedżer ds. badań w Ofcom, wskazuje, że popularność aplikacji wideo — takich jak TikTok czy funkcja Reels na Instagramie — sprawia, że część użytkowników rzadziej publikuje i komentuje niż wcześniej, na przykład na Facebooku.
Ogólne korzystanie z mediów społecznościowych wciąż powszechne
Pomimo tej zmiany, media społecznościowe nadal są szeroko stosowane. Z raportu wynika, że 89% dorosłych internautów w Wielkiej Brytanii korzysta z co najmniej jednej platformy społecznościowej, a w grupie wiekowej 16–34 lata odsetek ten sięga aż 97%.
Ciekawe artykuły:
- Psychologia wskazuje, że osoby niemal nie kontaktujące się z rodzeństwem często doświadczyły jednego z dziewięciu typów dzieciństwa
- Un Posto al Sole zapowiedzi do 3 kwietnia: poważny czyn Alberta, Raffaele opuszcza Neapol
- Dlaczego osoby, które pozwalają sobie na krótkie przerwy w ciszy, zgłaszają niższy poziom stresu
Użytkownicy stają się też bardziej selektywni w kwestii tego, co publikują. Obawy dotyczące prywatności danych — w tym ryzyko nieodpowiedniego wykorzystania zdjęć i innych informacji osobistych — w istotny sposób wpływają na zmianę zachowań w sieci.
Tymczasowe treści zamiast stałych postów
Część użytkowników całkowicie zaprzestała publikowania, inni wybierają mniej trwałe formy ekspresji. Raport pokazuje, że coraz więcej osób sięga po funkcje takie jak Instagram Stories zamiast stałych postów na tablicy — co świadczy o rosnącej popularności bardziej „pasywnych" form korzystania z mediów społecznościowych.
Obawy przed przyszłymi konsekwencjami publikowanych treści również narastają. Niemal połowa dorosłych (49%) obawia się, że ich posty mogą kiedyś sprawić im kłopoty — rok wcześniej takie obawy deklarowało 43% respondentów.
„Cyfrowa samoobrona" jako nowy trend
Ekspert od mediów społecznościowych Matt Navarra uważa, że opisywany trend może odzwierciedlać zjawisko, które określa mianem „cyfrowej samoobrony". Polega ono na przenoszeniu aktywności do mniejszych, bardziej prywatnych przestrzeni — takich jak czaty grupowe i wiadomości bezpośrednie.
„Ludzie nie przestali kochać mediów społecznościowych — myślę, że po prostu stali się o wiele bardziej świadomi i przemyślani w kwestii tego, jak się na nich prezentują" — komentuje Navarra.
